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休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究

作者:林雅军 著出版时间：2012/3/1出版社：西南交通大学出版社
ISBN:9787564316983价格:￥20
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内容简介
   《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》基于饮料行业进行实证研究，验证了休眠品牌激活的影响因素，从总体上分为四类：感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点，每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点，或是单独起作用，或是共同起作用。同时，针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
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