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2021版（新版）移动互联背景下品牌个性的意义建构研究

作者: 周文娟 著出版时间：2021/4/1出版社：天津大学出版社
ISBN:9787561869109价格:￥39
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内容简介
　　本研究关注移动互联背景下消费者作为行动者在不同情境中对品牌个性的接受、理解与再生产的行为。不同于品牌个性心理学路径研究的既有成果，本研究关注品牌个性在消费者媒介实践过程中形成的意义建构。本研究从实践视角出发，使用质性研究路径，将消费者对移动互联情境的阐述与对品牌个性意义建构案例的阐述结合。在对品牌个性的国内外研究进行回顾和评析的基础上，借助意义建构理论对品牌个性现有的研究进行拓展，探求在移动互联不同情境下品牌个性意义建构的过程。
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