书堆儿服务号
书堆儿App

品牌社群网络关系对社群绩效的影响研究

作者:赵建彬 著出版时间:2016-11出版社:经济科学出版社
ISBN:9787514174670价格:¥48
  分享至
内容简介
本文将重点研究品牌社群网络关系对社群绩效影响的心理反应机制。对此,为探讨社群心理机制的影响作用。首先,梳理了以前有关品牌社群影响作用的文献。其次,对顾客心理反应进行理论分析和实际访谈调研,发现顾客对社群本身存在心理所有权意识,对社群成员存在心理契约感知,在社群活动中顾客会激发内在的积极情绪。最后,根据前面的分析构建了本文的研究模型:网络关系——心理反应——社群绩效,阐述了品牌社群成员的网络关系对社群绩效的影响是通过社群成员心理反应(心理所有权、心理契约和积极情绪)的作用。
作者简介
暂无
精彩书评
暂无
目录
暂无
书摘
暂无
精彩图书推荐
  • 蛋梦见自己是块石头
    作者:我是白 绘著
    出版时间:2025-06-01
    价格:68
  • 城市小空间的社会生活
    作者:作者:[美] 威廉·H.怀特 译者::叶齐茂、倪晓辉
    出版时间:2025-06-01
    价格:50
  • 一切愁云消散
    作者:作者: [英] 薇塔·萨克维尔-韦斯特 译者:王林园
    出版时间:2025-06-25
    价格:45
  • 共时性
    作者:作者:[瑞士]卡尔·荣格 译者:张卜天
    出版时间:2025-06-01
    价格:45
  • 毒物图鉴
    作者:作者:[俄罗斯]萨基纳·齐纳洛娃 译者:刘丹妮
    出版时间:2025-06-01
    价格:59.8
  • 红岩
    作者:罗广斌 杨益言
    出版时间:2024-08-01
    价格:48